إذا كنت تدير علامة تجارية في سوريا، الإمارات، السعودية، مصر أو أي مكان في العالم العربي، فأكيد طرحت هذا السؤال من قبل: هل نركز على تيك توك أم نضاعف جهودنا على إنستجرام؟
وهناك منصتان تنموان بسرعة في الشرق الأوسط، وكلتاهما تضمان جمهوراً ضخماً. لكنهما ليستا متشابهتين، والتعامل معهما كأنهما نفس الشيء هو أكثر الأخطاء شيوعاً التي نراها من العلامات التجارية في المنطقة.
الشرق الأوسط سوق استثنائي للتواصل الاجتماعي
قبل أن نقارن بين المنصتين، من المهم أن نفهم طبيعة هذا السوق.
الشرق الأوسط سوق يعتمد على الموبايل بشكل أساسي، وأغلب سكانه شباب، ومعدلات استخدام الإنترنت فيه عالية جداً. في السعودية والإمارات، أكثر من 90% من الناس يملكون هواتف ذكية. وأكثر من نصف سكان دول الخليج تحت سن الثلاثين.
السوشيال ميديا هنا ليست مجرد تسلية، بل هي الطريقة التي يكتشف بها الناس المنتجات ويشترونها ويبنون ولاءهم للعلامات التجارية.
من المتوقع أن يصل سوق التجارة عبر السوشيال ميديا في الشرق الأوسط إلى 35.78 مليار دولار بحلول 2025، معظمه من خلال إنستغرام وتيك توك. يعني اختيارك للمنصة مش مجرد قرار تسويقي، بل قرار يؤثر مباشرة على مبيعاتك.
تيك توك في الشرق الأوسط بأرقام مذهلة
تيك توك ليس فقط مشهور في المنطقة، بل هو جزء من الحياة اليومية.
بنهاية 2025، السعودية تصدرت قائمة أعلى دول العالم في انتشار تيك توك بنسبة 154.3% بين البالغين فوق 18 سنة. الإمارات جاءت ثانية بنسبة 134.6%. (النسب فوق 100% بسبب وجود أشخاص لديهم أكثر من حساب).
في الشرق الأوسط وأفريقيا فيهم أكثر من 230 مليون مستخدم على تيك توك.
المحتوى الأكثر شعبية في العالم العربي: الأكل التقليدي، الموضة، الفكاهة، والجمال. وهذه كلها فئات تناسب التسويق للعلامات التجارية بشكل طبيعي.
تيك توك والتفاعل: أرقام لا تصدق
هذا الرقم يستحق الانتباه: معدل تفاعل العلامات التجارية على تيك توك في 2025 وصل إلى 3.70%، بينما معدل إنستغرام هو 0.48% فقط.
يعني تيك توك أكثر من 7 مرات تفاعلاً من إنستغرام لكل منشور!
هذا يعني إن المحتوى الجيد على تيك توك يوصل لناس كثيرين بشكل طبيعي، حتى بدون إعلانات مدفوعة. الخوارزمية تعرض المحتوى الجيد بغض النظر عن عدد متابعيك، وهذه ميزة كبيرة للعلامات التجارية الجديدة أو الصغيرة.
إنستجرام في الشرق الأوسط مازال الملك
لا تظن إن صعود تيك توك يعني إن إنستجرام تراجع. إنستجرام لا يزال قوياً جداً في المنطقة بحوالي 156 مليون مستخدم نشط شهرياً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
في البحرين، 95.6% من البالغين يستخدمون إنستغرام. في الإمارات، 90.7%. هذه أرقام تعني إن الجمهور موجود بكثافة على المنصة.
قوة إنستغرام في العالم العربي تأتي من:
- وجوده أطول من تيك توك، مما جعل جيل الميلينيالز وجيل X (اللي عندهم أكبر قدرة شرائية) أكثر نشاطاً فيه
- تصميمه البصري يناسب الفخامة، الأزياء، العقارات، والسياحة
- أدوات التجارة المتطورة مثل تصنيف المنتجات والشراء المباشر
مثال حقيقي من المنطقة: هدى قطان بنت Huda Beauty، واحدة من أنجح العلامات التجارية في الشرق الأوسط عالمياً، أساساً عبر إنستغرام. منتجاتها كانت تنفد من سيفورا دبي قبل حتى أي إعلان مدفوع.
إنستجرام ريلز: يغلق الفجوة مع تيك توك
إنستغرام كان يطور ريلز بقوة لمنافسة تيك توك، والنتيجة مشجعة. مشاهدات الفيديو على إنستغرام زادت 29% سنة 2025، وهي نسبة أسرع من نمو تيك توك في نفس المؤشر اللي كان 3% فقط.
العلامات التجارية اللي عندها متابعون قويون على إنستغرام تقدر تستفيد من ريلز لاستهداف جمهور الفيديو القصير بدون ما تترك مجتمعها الحالي.
المقارنة المباشرة: تيك توك مقابل إنستجرام
العامل | تيك توك | إنستجرام |
الجمهور في المنطقة | +230 مليون (شرق أوسط وأفريقيا) | 156 مليون (شرق أوسط وشمال أفريقيا) |
معدل تفاعل العلامات التجارية | 3.70% | 0.48% |
إمكانية الانتشار الواسع | عالية جداً | متوسطة |
الفئة العمرية الأكثر نشاطاً | 18–34 | 18–45 |
نضج التجارة الإلكترونية | في نمو | أكثر تطوراً |
أنواع المحتوى | فيديو فقط | صور، فيديو، ستوري، كاروسيل |
معدل تفاعل الإعلانات | 1.90% | 0.98% |
الثقة بالعلامات التجارية | متوسطة | عالية |
الوصول العضوي للعلامات الجديدة | ممتاز | محدود |
تكلفة التسويق بالمؤثرين | أقل | أعلى |
أي منصة تناسب علامتك التجارية؟
لا يوجد جواب واحد للكل. لكن في الجواب الصح حسب نشاطك التجاري.
اختر تيك توك كمنصتك الأساسية إذا:
- جمهورك أساساً تحت سن 35
- تعمل في الجمال، الأكل، الموضة، أو الترفيه
- علامتك تجارية جديدة وتحتاج انتشاراً سريعاً بدون ميزانية كبيرة
- تريد تبني وعياً واسعاً في السعودية أو الإمارات أو مصر
- منتجاتك تبدو مقنعة في فيديو قصير
اختر إنستجرام كمنصتك الأساسية إذا:
- تعمل في العقارات، الفخامة، السياحة، أو الخدمات المهنية
- جمهورك المستهدف بين 30 و45 سنة مع قدرة شرائية أعلى
- تريد بيع مباشر عبر أدوات التسوق المتطورة
- تبني ثقة طويلة الأمد ومجتمعاً مخلصاً
- تخدم شركات دولية تدخل السوق العربي وتحتاج مصداقية قوية
الاستراتيجية الأذكى: استخدم المنصتين، لكن بهدف مختلف
الحقيقة التي تفوتها أغلب العلامات التجارية: الأنجح في الشرق الأوسط عام 2025 لا يختار منصة واحدة. يستخدم الاثنتين، لكن بهدف واضح لكل منهما.
فكر فيها هكذا:
- تيك توك = المكان اللي يكتشف فيه الناس علامتك
- إنستغرام = المكان اللي يثقون فيه بها ويشترون منها
الخطوات العملية:
- أنشئ فيديوهات أصيلة وعفوية على تيك توك للوصول لأكبر عدد ممكن
- خذ أفضل المحتوى وعدّله لإنستغرام ريلز
- استخدم ستوريز وكاروسيل إنستغرام لقصص المنتج، الكواليس، وبناء المجتمع
تيك توك هو المكان اللي تبدأ فيه الترندات. إنستغرام هو المكان اللي تنمو فيه العلاقات والمبيعات.
ملاحظة خاصة عن سوريا
للعلامات التجارية اللي تدخل أو تعود للسوق السوري، اللي يشهد نهضة اقتصادية منذ أواخر 2024، المشهد الرقمي لا يزال يتطور.
إنستغرام كان تاريخياً المنصة الأقوى للمحتوى الطموح وأسلوب الحياة عند المستهلك السوري. تيك توك في المقابل ينمو بسرعة بين الشباب السوري داخل البلاد وفي المهجر، خاصة الفئة من 18 لـ 30 سنة.
للعلامات التجارية التي تستهدف السوق السوري الجديد، الجمع بين إنستغرام للمصداقية وتيك توك للوصول هو الأسلوب الأفضل حالياً.
إذا كنت مضطراً تختار منصة واحدة فقط:
ابدأ بتيك توك إذا علامتك تستهدف جمهوراً شاباً في فئات مثل الجمال، الأكل، أو الموضة. معدل التفاعل لا يضاهيه أحد، والوصول العضوي للعلامات الجديدة استثنائي، وتكلفة الإعلانات تنافسية جداً.
اختر إنستغرام إذا علامتك في الفخامة أو العقارات أو الخدمات المهنية، أو إذا تستهدف جمهوراً فوق 30 سنة.
وإذا أردت أفضل النتائج: ابنِ استراتيجية تستخدم المنصتين معاً بمحتوى يناسب طبيعة كل منصة وجمهورها، مش نفس الفيديو تنشره في مكانين.
هذا بالضبط ما تفعله وكالة دالي مع كل عميل، سواء كان نشاطاً محلياً في دمشق، أو شركة دولية تدخل السوق السوري، أو منظمة إنسانية تتواصل مع المجتمعات في العالم العربي.
هل تريد معرفة أي منصة تناسب علامتك التجارية؟
تواصل معنا على dali-agency.com/contact